Международная федерация лыжных гонок (FIS) постепенно отходит от антироссийских мер, сопротивляясь внешнему давлению. Весной организация поддалась на манипуляции норвежцев и запретила нашим спортсменам участвовать в этапе Кубка мира в Осло. А уже осенью чиновники, к недовольству скандинавов, заговорили о возвращении россиян на соревнования.
Новая идея президента FIS вызвала у северных стран еще большее негодование. Федерация хочет забрать в свои руки права на трансляции Кубка мира, тем самым ограничив самостоятельность стран-хозяек этапов.
Решение организации положит конец манипуляциям?
Стать как Джокович и Федерер
Популярность лыжных гонок за последние годы ощутимо упала, и одна из главных задач международной федерации сегодня — вернуть своим соревнованиям былые рейтинги. Об этом осенью публично заявил президент FIS Йохан Элиаш:
— Мы не можем оказаться в ситуации, когда теряем телезрителей. Мы должны принять меры.
60-летний швед вдохновился успехом коллаборации Netflix и Формулы-1, которые сняли четыре сезона документалки о закулисье «королевских гонок», и решил перенять этот опыт:
— Мы можем вкладывать больше денег в форматы, если сами будем иметь права. Все это означает, что мы можем платить нашим спортсменам больше призовых денег. Наши лучшие атлеты зарабатывают за год столько же, сколько Джокович или Федерер за неделю. Мы должны исправить этот баланс. Это ужасно, — говорит Элиаш.
Фото: © Clive Brunskill / Staff / Getty Images Sport / Gettyimages.ru
Каждый лыжник, который слышит подобное от главы FIS, точно должен вдохновиться и поддержать его. Но только не национальные федерации, для которых политика сегодня важнее спорта.
«Мы не согласны с FIS»
Все дело в том, что на данный момент права на трансляции этапов Кубка мира принадлежат национальным федерациям, а они уже выбирают, как ими распоряжаться. Управление большей частью прав сконцентрировано в руках компании Infront, руководит которой Филипп Блаттер, племянник всем известного экс-президента ФИФА Йозефа Блаттера.
Филипп Блаттер / Фото: © Alexander Hassenstein — FIFA / Contributor / FIFA / Gettyimages.ru
Филипп имеет соглашения на реализацию медиаправ со многими национальными федерациями до сезона-2025/26, а с некоторыми — аж до 2031 года. И, как следует из позиции Элиаша, эти договоренности сейчас под угрозой.
Шведский функционер хочет, чтобы FIS владела правами и сама управляла ими, так как это открывает огромные возможности. Юридических проблем с тем, чтобы начать строить собственную медиаимперию, президент FIS не видит:
— Что касается Кубка мира, то у FIS нет договоренности с Infront. Соглашение заключено между национальными лыжными ассоциациями и Infront. Таким образом, FIS может делать именно то, что мы хотим, — говорит Элиаш.
Даже если юридически швед прав, то к соблюдению деловой этики есть вопросы. По крайней мере у Блаттера и его швейцарского агентства, которое, мягко говоря, разочаровано этой идеей:
— Мы не согласны с FIS. Они продолжают игнорировать права национальных федераций и существующие контракты. Это создает огромную неопределенность и сбои на рынке. Если они реализуют модель централизации, то в наших глазах это будет аннексия прав национальных лыжных федераций. Это также приведет к обилию судебных исков на долгие годы вперед, что, в свою очередь, приведет к большим затратам и неопределенности, — сетует компания.
Авторитет под угрозой
Откровенно говоря, юридические распри для нас большого интереса не представляют. Но их последствия могут серьезно изменить диспозицию в мировых лыжах. На данный момент каждая страна-организатор этапа Кубка мира имеет сильный актив в своих руках — права на показ. И, в зависимости от обстоятельств, применяет это как инструмент.
Например, вспомним ультиматумы Норвегии о том, что они не пустят россиян на старт своих этапов в Осло и Драммене. Элиаш вынужден был к этому прислушиваться. Если же управлять трансляцией будет FIS, то навязать ей какие-то особенные условия другие страны просто не смогут.
Фото: © Federico Modica / NordicFocus / Contributor / Getty Images Sport / Gettyimages.ru
Возможно, международной организации надоело всякий раз искать компромисс и отказываться от своих интересов, поэтому Йохан Элиаш решил в приказном порядке расширить сферу влияния. В конце концов, нельзя же вечно потакать капризам норвежцев.
Судя по всему, повлиять на задуманное Йоханом национальные федерации не смогут. Пока мы видим, что большинство резонансных идей, которые рождаются в межсезонье в кабинетах организации, идут в работу. Так что скандинавы переживают неспроста: скоро у местных боссов не будет инструментов для манипулирования.
